為了進(jìn)一步發(fā)展，企業(yè)在有實(shí)力后通過(guò)延伸品牌來(lái)獲取更多的利益是正常的。目前，十大水性漆品牌都喜歡致力于品牌延伸，橫向延伸產(chǎn)品類(lèi)別，深入挖掘原有品牌，延伸更多細(xì)分的子品牌。

水性漆企業(yè)品牌延伸中的警示

業(yè)內(nèi)人士表示，品牌延伸，通俗地說(shuō)，就是當(dāng)某個(gè)水性漆品牌在某個(gè)領(lǐng)域取得一定成就時(shí)，在現(xiàn)有成功品牌的影響下，向其他領(lǐng)域擴(kuò)張的過(guò)程。品牌延伸策略如果運(yùn)用得當(dāng)，肯定會(huì)給企業(yè)帶來(lái)很多好處，但如果運(yùn)用不當(dāng)，則會(huì)帶來(lái)很多危害。因此，十大水性漆品牌在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，必須認(rèn)識(shí)到品牌延伸的本質(zhì)，并進(jìn)行科學(xué)的操作。

水性漆企業(yè)品牌延伸的三大弊端

雖然，十大水性漆品牌的戰(zhàn)略延伸可以為制造商帶來(lái)更多的市場(chǎng)，但品牌延伸也存在一些弊端，塑造品牌延伸應(yīng)注意以下三點(diǎn):

首先，注重維護(hù)水性漆的品牌形象

品牌形象是水性漆企業(yè)品牌戰(zhàn)略延伸的基礎(chǔ)，如果品牌在縱向延伸過(guò)程中從高端市場(chǎng)延伸到低端市場(chǎng)，品牌的高端形象將受到很大影響，高端市場(chǎng)將會(huì)喪失。

第二，注意企業(yè)的明確品牌定位

水性漆的品牌定位是給消費(fèi)者一個(gè)清晰的認(rèn)知概念，讓消費(fèi)者能夠記住和識(shí)別其他品牌。然而，品牌戰(zhàn)略的延伸往往會(huì)導(dǎo)致品牌定位模糊、個(gè)性淡化和概念混淆，這將使消費(fèi)者困惑，甚至失去消費(fèi)信心。例如，十大水性漆企業(yè)專(zhuān)門(mén)制造水性漆產(chǎn)品，給消費(fèi)者一個(gè)專(zhuān)家的印象。后來(lái)，它擴(kuò)展到藝術(shù)涂料和壁紙市場(chǎng)，盡管做了幾次努力，但還是失敗了。同時(shí)，也導(dǎo)致水性漆專(zhuān)家的形象動(dòng)搖，影響了其在水性漆領(lǐng)域的地位和優(yōu)勢(shì)。

第三，關(guān)注消費(fèi)者心理

水性漆品牌戰(zhàn)略的延伸應(yīng)與原有產(chǎn)品屬性相關(guān)或一致，使消費(fèi)者聯(lián)想、認(rèn)可和接受，帶動(dòng)企業(yè)整體產(chǎn)品的銷(xiāo)售。然而，在品牌戰(zhàn)略延伸的實(shí)際過(guò)程中，水性漆企業(yè)往往偏離相關(guān)性和一致性原則，盲目實(shí)施，導(dǎo)致消費(fèi)者之間的心理沖突或心理沖突。

水性漆十大品牌在延伸品牌戰(zhàn)略時(shí)必須注意避免這三個(gè)弊端，充分發(fā)揮品牌戰(zhàn)略延伸的積極性，才能真正使市場(chǎng)做大做強(qiáng)。