“情感營銷”成水性漆品牌的營銷“大頭”

“親情牌”營銷是不少水性漆品牌營銷趨勢，這其中的關(guān)聯(lián)不難理解，畢竟涂料和家緊密聯(lián)系在一起，對家的情感很容易投射到家居裝修中，因此水性漆品牌正是抓住了這種消費(fèi)心理，重點(diǎn)在打“親情牌”上用力。但這也成為一個(gè)值得討論的現(xiàn)象，在如此多的品牌開始討論“幸福”、“生活”以及“家庭”時(shí)，消費(fèi)者是否還會被打動。同時(shí)這些“情感”是不是成了漂浮紙張和宣傳中的詞語，水性漆品牌打“親情牌”的營銷法還需落到實(shí)地。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才是最有利支撐

只有概念，沒有產(chǎn)品支持，其實(shí)這樣的營銷意義不大，目前很多走親情路線的營銷會有這樣的問題。水性漆企業(yè)在利用營銷成功吸引受眾之后，如何將之轉(zhuǎn)化為對品牌的理解與支持，關(guān)鍵還在于產(chǎn)品品質(zhì)是否能跟營銷的概念匹配。如果水性漆企業(yè)想打親情牌，那么對于父母來說水性漆的價(jià)值是什么，對于孩子來說成長需要什么水性漆，這些才是該被認(rèn)真考慮的。

在產(chǎn)品和營銷確立之前需做好定位

如果產(chǎn)品上不能完全支撐親情牌的概念，卻仍舊在大談特談這種理念，往往就透露出水性漆品牌產(chǎn)品定位的模糊，說白了就是這款產(chǎn)品到底給誰用并不清楚，因此“親情牌”牌成了萬金油，無論誰用，總是一家人，這個(gè)總沒錯(cuò)。明確的針對性才是產(chǎn)品確立、營銷概念確立的前提，否則無法獲取目標(biāo)受眾的訴求，因此也只能泛泛地去進(jìn)行情感營銷。品牌應(yīng)對生活有所理解，然后定位，這是品牌方需要想清楚的，不同的群體有共性，也有差異化，水性漆其實(shí)是為這些共性和差異化定位的產(chǎn)品。

對于水性漆企業(yè)來說，營銷和產(chǎn)品是相輔相成的，情感營銷想要做出成績來離不開優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。企業(yè)只有積極發(fā)揮兩者作用，相互配合，在營銷進(jìn)行的同時(shí)可以確保有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品輸出，促使企業(yè)的生產(chǎn)更具針對性，更能契合家居消費(fèi)需求，如此才能引導(dǎo)企業(yè)品牌定位更精準(zhǔn)。